Mooi bij-effect

Waren wij vorig jaar met Rotterdam Lekker Fit! een van de eersten die social marketing als methodiek toepasten, ondertussen zijn andere steden er ook succesvol mee aan de slag. Zo wordt in Den Haag onderzoek gedaan naar het segment ‘succesvolle Turkse vaders’ om die als rolmodel in te zetten en ontwerpt Utrecht een concept om fruitbeleid op school ook bij laag opgeleide autochtone ouders populair te maken. Onderzoeken en evaluaties waar wij in Rotterdam gretig gebruik van kunnen maken! Ook het landelijke JOGG-bureau timmert daadkrachtig aan de weg met kennisverzameling over social marketing en voorlichting over de methodiek.

Wat ons blijft verbazen is de kracht van social marketing. Omdat we nu zo getraind zijn om na te denken over elke stap en elk detail (cruciaal voor de geloofwaardigheid van je ‘product’) lukt het ons om krachtige interventies te maken. Soms krachtiger dan we zelf hadden verwacht. Zo drinken nu veel kinderen als gevolg van de wateractie in de gymles ook water in de klas. Dat was geen bedoeld effect, maar wat een mooi bij-effect!

De komende periode hebben we nog een aantal acties op stapel staan. Een ervan is de ‘waterambassadeurs’. Hierbij willen we relevante personen uit de leefwereld van de ouders (met name moeders) inzetten om water drinken te stimuleren. Hierbij kan je denken aan professionals die regelmatig contact hebben met de doelgroepen, zoals ouderconsulenten, maar ook actieve moeders zelf. Een van de dingen die we vragen is om tijdens een contactmoment altijd water aan te bieden. Let op: niet opdringen! De waterambassadeurs faciliteren én verleiden we met een mooie waterkaraf. 

Cornelis Krul
(projectleider Rotterdam Lekker Fit! Water)