Scoping

De afgelopen maanden is het projectteam samengesteld en zijn de voorbereiddingen voor het Social Marketing onderzoek begonnen. Het team bestaat uit interventie-experts en onderzoekers van de Rotterdamse gemeentelijke dienst Sport en Recreatie en GGD Rijnmond. Twee adviseurs van bureau Schuttelaar & partners voegen specifieke kennis van Social Marketing toe aan het team.

De fase waarin we ons nu bevinden heet in Social Marketing termen scoping. In deze fase wordt de doelgroep bepaald en vervolgens grondig onderzocht. De centrale vraag is: wat is hun belevingswereld, wat zijn hun wensen en behoeften? Hierin willen we de ‘haakjes’ vinden waar we op kunnen aanhaken. Hoe gaan deze ouders met hun kinderen om op het gebied van voeding en beweging? Wat hindert hen om tot meer wenselijk gedrag te komen? Wij weten het nog niet en dat is het juiste uitgangspunt. Pas als we met ons ‘product’ kunnen aansluiten op de werkelijke behoeften van de doelgroep, hebben we kans op succes!